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          門店形式的再探索,佛山沙發床家居行業營銷在線化與近距離體驗

          字號:T|T
          文章出處:佛山沙發床責任編輯:沙發床人氣:-發表時間:2020-05-14 17:14
          佛山沙發床促使門店形式發生改變的關鍵是消費習慣的改變。這種改變當中有兩個動機尤其值得關注:一種是“在線化的消費”,一種是“近距離的體驗”。這兩者在未來的“后疫情時代”更加會被放大。
           
           
          1、在線化的消費
           
          當信任機制得到解決,技術解決了體驗的難題,交易就會不可避免地向線上轉移。
           
          消費者來到實體門店可能只有兩種目的:一種是為了放松享受式的“逛店”,另一種是通過面對面的溝通、親身體驗,解決關鍵的信任問題。
           
          回到家居行業,門店一直是至關重要的堡壘陣地,承擔了營銷獲客、體驗、服務以及品牌形象展示的多重功能。
           
          但當數字化時代逼近,以上職能大部分都將可以通過數據完成,且效率更高——富麗堂皇的裝修所帶來的視覺效果,不一定比得上一套VR全景圖片;導購的耐心解說,可能還不如一個生動活潑的短視頻。相對的,門店職能就要被重新解構。
           
          2、近距離的體驗
           
          以往家居消費者會去逛賣場、逛家居店。但隨著上游地產商、拎包入住團隊、家裝公司的截流,樣板房套餐讓消費者體會到了省心、高性價比的好處。這種近距離的市場搏斗,對于門店的要求和以往完全不同。
           
          不僅如此,當新房越來越少,舊房翻新、改善型需求逐漸成為家裝消費的主要市場時,門店需要更貼近市場、提供更加個性化的需求。
           
          未來,門店的面積和位置都將擁有更大的自由度,但卻對專業性、數字化程度提出了更高的要求。
           
          (來源:今日家具)
           
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